روزنامه نیویورک تایمز بخش جدیدی با نام Watchبه اپلیکیشن اصلی خود اضافه کرده است؛ بخشی که تمرکز آن بر نمایش ویدیوهای عمودی و مناسب موبایل است. این فرمت جدید، محتوای ویدیویی کوتاه از تمام واحدهای رسانهای نیویورک تایمز را کنار هم قرار میدهد و نشان میدهد که این رسانه، ویدیو را دیگر یک ابزار جانبی برای شبکههای اجتماعی نمیبیند، بلکه آن را به بخش اصلی محصول خود تبدیل کرده است.
این گزارش توضیح میدهد که این تحول برای ناشران، مدیران برند، و متخصصان بازاریابی محتوا چه معنایی دارد و چگونه نیویورک تایمز قصد دارد بدون الگوریتمهایی مثل تیکتاک و ریلز، تجربه کشف محتوا را بازتعریف کند.
مطالب پیش رو :
-
Watch چه ویژگیهایی دارد؟
-
چرا این تحول مهم است و نشاندهنده تمرکز نیویورک تایمز بر چندرسانهای شدن است؟
-
نکاتی که بازاریابان و مدیران محتوا باید بدانند.
Watchچیست و چه ویژگیهایی دارد؟
Watch یک فید ویدیوی عمودی است که اکنون در اپلیکیشن نیویورک تایمز قرار گرفته و محتوای برندهای مختلف این مجموعه از جمله News، Opinion، Cooking، Wirecutter و The Athletic را نمایش میدهد. این تجربه کاملاً موبایلمحور، قابل اسکرول و چندبار در روز بهروزرسانی میشود.
این قابلیت پس از چند هفته آزمایش با گروه کوچکی از کاربران، بهصورت رسمی عرضه شده است. برخلاف TikTok یا Instagram Reels، این بخش از الگوریتم پیشنهاددهنده، لایک یا کامنت استفاده نمیکند. کاربران میتوانند از طریق لینکهای متنی پایین ویدیو، به مقاله، پادکست یا مستند کامل مرتبط وصل شوند.
هدف اصلی این فرمت، افزایش تعامل و هدایت کاربران از محتوای کوتاه به محتوای عمیقتر در همان اکوسیستم است.
طبق گفته «جوی رابینز»، مدیر ارشد تبلیغات جهانی نیویورک تایمز، این حرکت بخشی از استراتژی بزرگتر این رسانه برای تبدیل روزنامهنگاری خود به یک تجربه چندرسانهای و چندفرمتی است.
نیویورک تایمز بهطور جدی به سمت چندرسانهای شدن حرکت میکند
راهاندازی Watch یک اقدام مجزا نیست. این بخش، مرحله جدیدی از یک پروژه چندساله برای بازطراحی اتاق خبر و محصول نیویورک تایمز است. این سازمان اکنون ماهانه ۷۵ ساعت محتوای ویدیویی حرفهای تدوینشده تولید میکند و زمان تماشای ویدیو در پلتفرمهای نیویورک تایمز نسبت به سال قبل بیش از دو برابر شده است.
اوایل امسال، نیویورک تایمز تب Listen را نیز اضافه کرد و اپلیکیشن صوتی مستقل خود را تعطیل کرد تا محتوای صوتی به اپلیکیشن اصلی منتقل شود. پیام روشن است: ایجاد یک مقصد واحد که کاربران بتوانند مطالعه، گوشدادن و تماشا را در یک تجربه یکپارچه داشته باشند.
بهجای رقابت برای جذب مخاطب در پلتفرمهای وابسته به الگوریتم مانند TikTok یا YouTube Shorts، نیویورک تایمز در حال ساخت اکوسیستم مستقل خود است تا تجربه کاربری و دادهها را خود مدیریت و مالکیت کند. این تغییر برای ناشران بسیار مهم است، زیرا وابستگی به پلتفرمهای شخص ثالث را کاهش میدهد.
بازاریابان محتوا و برندها چه نکاتی را باید بدانند؟
۱. ویدیوی کوتاه اکنون یک کانال حرفهای و معتبر است، نه محتوای فرعی برای شبکههای اجتماعی
نیویورک تایمز با رویکردی جدی، ویدیو عمودی را به یک قالب رسمی روزنامهنگاری تبدیل کرده است. این موضوع فرصتهایی برای برندها ایجاد میکند تا محتوای تبلیغاتی یا اسپانسری خود را در محیطی معتبر و قابل اعتماد ارائه کنند.
مسئله دیگر فقط «دسترسی» نیست؛ اثرگذاری محتوایی و اعتباری اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
۲. فضای تبلیغات ویدیویی در راه است و سرعتبالا خواهد داشت
در مرحله اول، Watch بدون تبلیغات آغاز به کار میکند، اما نسخه آزمایشی تبلیغات در سال ۲۰۲۶ فعال خواهد شد.
نیویورک تایمز اعلام کرده برندها میتوانند از همان محتوای شبکههای اجتماعی خود استفاده کنند و کمپینها را در کمتر از ۴۸ ساعت اجرا کنند؛ بدون نیاز به ساخت محتوای جدید و فرآیندهای تایید طولانی.
نتایج تبلیغات در اپلیکیشن «Games» نشان داده که میزان مشاهده و تأثیرگذاری برند بالا بوده است.
۳. گزینش انسانی بهجای الگوریتم، شیوه کشف محتوا را تغییر میدهد
Watch برای همه کاربران، یک فید یکسان نمایش میدهد. برای برندها، این یعنی ثبات محیط نمایش محتوا.
بدون الگوریتم، دیگر خبری از تغییرات ناگهانی در بازدید نیست و محتوای نامناسب یا بیکیفیت کمتر دیده میشود.
این ساختار، محتوای ویدیویی را به سبک تحریریهای و با لسان روزنامهنگاری حرفهای ارائه میدهد.
این مدل Watch را از TikTok و Reels متمایز میکند و برای برندها نشانهای است از بازگشت به محیطهایی که کیفیت، کنترل پیام، و امنیت برند را مقدم بر مقیاس قرار میدهند.
جوی رابینز جمعبندی کرده است:
«این یک فرصت منضبط و استراتژیک برای رشد است.»
برای ذاتلود این اپ از این لینک استفاده کنید : https://www.nytimes.com/app
- ۰ ۰
- ۰ نظر
